Qu’est-ce que le GEO (Generative Engine Optimization) et pourquoi votre entreprise en a besoin ?

Résumé de : qu’est ce que le GEO en vidéo (- de 5 min) !

Pourquoi GEO pour Generative Engine Optization ?

Sémantiquement parlant, le GEO est un acronyme qui veut dire Generative Engine Optimization à savoir en français, l’optimisation pour les moteurs génératifs. En tout cas, c’est la traduction donnée par Wikipedia pour GEO.

Il suit la longue lignée d’acronymes déjà existants dans le milieu du Webmarketing comme le SEO, SMO, SEA, etc. J’imagine que vous les connaissez déjà.

Cela veut donc dire que le GEO permet de dompter les algorithmes des robots de chaque LLM pour faire en sorte que les IA génératives mentionnent votre marque dans leurs réponses ! Et prioritairement dans les premières marques de la liste.

En quoi consiste le GEO ?

Le GEO consiste à travailler les contenus de votre site de manière à ce que les IA génératives comme ChatGPT, Perplixity, Gemini, Le Chat, Claude, Copilot ou les autres comprennent votre contenu rapidement, l’interprète, le cite et vous mentionne !

Tout du moins c’est un des premiers travaux à réaliser. Mais il existe bien d’autres actions à mener pour faire en sorte que votre GEO soit optimisé ! Je vous conseille de lire cet article sur comment fonctionne le GEO et ses 4 piliers fondamentaux pour bien comprendre les différentes étapes : technique, sémantique, ergonomie et autorité. Pour les plus techniciens, cela vous donnera plus de détails.

Voici à quoi ressemble concrètement des mentions de nos clients dans les IA génératives : Gemini, Perplexity et ChatGPT. A savoir que ces 3 là représentent 99 % du marché des IA génératives aujourd’hui !

Comparatif entre GEO, GSO et SEO

Voici un rapide comparatif des termes autour du GEO. On pourrait également retrouver à la plage de GEO des termes internationaux tels que AI SEO, LLM SEO, AEO (Answer engine optimization)… Tout ça veut dire la même chose en réalité.

Critère	SEO (traditionnel)	GEO (Generative Engine Optimization)	GSO (Generative Search Optimization)
Cible principale	Google, Bing (SERP avec liens)	ChatGPT, Perplexity, Gemini, Claude	Google AI Overviews, Search Generative Experience
Objectif	Positionner en top des résultats	Être cité comme source fiable dans les réponses IA	Apparaître dans les résumés IA de Google
Focus	Mots-clés, backlinks, performance technique	E-E-A-T, contenus « answer-ready », entités, autorité off-site	Schémas structurés, contenu conversationnel
Impact sur trafic	Clics directs vers le site	Visibilité « zéro-clic » + trafic référent qualifié	Mix de visibilité IA + clics
Exemples de KPIs	Position Google, trafic organique	Mentions IA, taux de citation, sentiment positif	Apparitions dans AI Overviews

Est-ce que le GEO remplace le SEO ?

En quelque sorte… disons que le GEO est une extension du SEO. A ce titre, cela ne veut pas dire que le SEO est mort mais l’apparition des IA génératives vient renforcer le giron d’actions à mettre en place et modifie la façon de « voir les choses » ou mieux dit encore d’écrire les choses !

Pour le GEO, on devient plus précis et moins bourrin. Le GEO demande plus de preuves, d’autorité, et de réelles expertises sur le sujet pour être visible.

Pourquoi votre entreprise a besoin du GEO en 2026 ?

Parce que les IA génératives sont l’avenir de votre trafic. Le trafic provenant du SEO à lourdement chuté depuis les nouvelles mises en pages des pages de résultats Google. Les IA Overview font baisser les sources de trafic d’au moins 30 % par rapport au monde où le SEO régnait en maitre !

• 50% des recherches passeront par des IA d’ici 2028 (source : Gartner & SemRush, 2025).
• Les entreprises optimisées pour la GEO gagnent en visibilité et en crédibilité.
• Sans GEO, vous perdez des leads qualifiés au profit de concurrents mieux référencés.

1. Vos prospects utilisent déjà les IA pour décider

Aujourd’hui, les IA sont déjà fortement utilisées (notamment par les plus jeunes mais pas que) pour :

• comparer des prestataires,
• comprendre un marché,
• identifier des experts,
• valider une décision avant contact.

👉 Si votre marque n’apparaît pas dans ces réponses, vous n’existez pas dans l’esprit du décideur.

2. Le trafic ne passe plus uniquement par le clic

Avec l’IA :

• la réponse est donnée avant la visite du site,
• la notoriété se construit dans la réponse elle-même.

Être cité par une IA, c’est :

• gagner en crédibilité,
• accélérer la confiance,
• raccourcir le cycle de vente
• augmenter le taux de conversion (en 4 et 6 fois plus de conversions)

3. Dans tous les cas, le GEO renforce votre autorité de marque

Les IA ne citent pas n’importe qui.

Elles privilégient les marques qui démontrent :

• une expertise claire,
• une expérience terrain,
• une cohérence sémantique,
• une présence régulière sur un sujet.

👉 Le GEO est donc aussi une stratégie d’autorité, pas seulement de visibilité.

Comment travailler son GEO pour continuer à être visible ?

En gros, les règles de visibilité changent et les IA génératives vont clairement marquer de nouvelles pratiques. C’est pour cela que nous avons développé pour vous une offre spécifique d’agence GEO pour apparaitre dans les LLM. Si vous souhaitez vous faire accompagner, nous pouvons :

• Réaliser un audit GEO & SEO de votre site (ça mange jamais de pain d’en faire un de temps en temps et ce n’est franchement très onéreux)
• Vous soumettre les optimisations techniques nécessaires (Robots, sitemap, llms.txt, données structurées, vitesse de chargement, etc.)
• Vous accompagner dans la refonte ergonomique des pages clés de votre site
• Vous transmettre les bonnes méthodologie d’écriture
• Réaliser des campagnes d’autorité de votre marque
• Suivre avec vous les évolutions avec les reportings des bons KPI

Quelles sont les entreprises concernées par le GEO ?

Le GEO est particulièrement stratégique pour :

• les cabinets et prestataires de services en BtoB
• les éditeurs de SaaS,
• les marques à forte notoriété (BtoC ou BtoB)
• tous les e-commerçants
• les entreprises en cycle de vente long
• les industriels à la recherche de marchés publics

En résumé :
➡️ si votre client se renseigne avant d’acheter,
➡️ alors le GEO est un levier critique.